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  • 品牌先生-品牌标志与口号的作用

    2019-03-13

    据深圳品牌设计公司了解到随着市场竞争一天比一天激烈起来,稍有点儿规模的农业生产经营主体都开始把目光向市场和品牌聚焦。因此,农产品包装上各色品牌标志与口号让人目不暇接??墒腔叵炱鹄?,能够留下深刻烙印的并不多。因为在现实生活中,大多数同类农产品的外观和产地环境都是非常相似的,如果再以大红的苹果、粉红的樱桃等农产品原型去作品牌标志,如果再简单地以源自自然生态环境等作为品牌口号,怎么才能体现这个品牌与那个品牌的差异呢?对于创建农产品品牌来说,品牌标志和品牌口号的设计确实是块短板。

     

      怎么设计品牌标志,设计农产品品牌标志应注意哪些问题呢?品牌标志是一种“视觉语言”,往往被赋予独特的文化内涵,它通过一定的字符、图案、颜色向消费者传输品牌信息,以此创造品牌认知、品牌联想和品牌依赖。它的第一作用是识别品牌,标志设计得再好,如果起不到这个作用也是失败的。设计农产品品牌标志,应该坚持三要:

     

      一是要准确表达,不要流于雷同。品牌标志必须有自己的特色,其首要任务是要让人们感知这个品牌是干什么的,它能给消费者带来什么利益。安全、营养、美味、美味、自然……这样的农产品品牌标志,才能给人以正确的联想。M只是个非常普通的字母,但是在许多小孩的眼里,它不只是一个字母,更代表着麦当劳,代表着美味、干净、舒适。

     

      二是要有延展性,不要经常变脸。品牌标志要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,还容易出现“左手打右手”的尴尬。同时,农产品品牌标志还要特别注意色彩的运用,避免简单地大红大紫,那样容易破坏传递品牌价值主基调的形成。深圳品牌设计

     

      三是要简洁明了,不要过于写“实”。耐克的品牌标志不是一双鞋子,而是一个对勾。苹果公司的品牌标志并未勾勒网络生活,而仅是一个被咬了一口的苹果。在各类商品如此丰富的年代,品牌多如牛毛,只有那些别具匠心、简单明快的品牌标志才有可能让人过目不忘。而如果我们还是习惯于用原始的农产品造型去作为品牌标志,就大大压缩了品牌联想空间,而且哪个消费者能看出这个苹果和那个苹果的区别呢!而符号的交际功能则赋予其强大的生命力和想象力。

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